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化育用品日均搜索指数达99万

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-26  来源:小商品批发网  作者:地摊货批发网  浏览次数:559

化育用品日均搜索指数达99万

  一、运动服饰行业搜索概览

  1.第三季度日均搜索指数:99万

  运动服饰行业2012年Q3日均搜索指数为99万,八月份伦敦奥运会的举办带动了行业搜索指数的大幅上涨。

  2.运动服饰行业网民很关注的内容:产品

  网民对运动服饰行业很关注的内容是具体产品,其次是品牌,第三季度受奥运营销市场活动类的影响,品牌的关注度有所提升。

  3. 很受网民关注的运动品牌:耐克第一,阿迪达斯第二。

  运动服饰行业中,耐克排名第一,是很受网民关注的运动品牌,阿迪达斯排名第二,其他品牌关注度较低,与耐克和阿迪达斯差距较大。

  二、运动服饰品牌属性分析

  1.第三季度国际品牌和本土品牌的关注度占比:保持稳定

  根据品牌属性不同,将运动服饰划分为国际品牌和本土品牌,2012年国际品牌和本土品牌的占比保持稳定。

  (1)国际品牌搜索指数7月份开始上涨

  运动服饰国际品牌搜索指数经历过6月份的下降后,7月份开始有所上涨。网民搜索国际品牌时,大约有一半的搜索指向具体产品。

  (2)耐克在国际运动服饰品牌中占据领先地位

  国际运动服饰品牌中,耐克依然占据领先地位,且第三季度搜索指数环比上涨1.3%,奥运会前后"活出你的伟大"的广告热议带动了其搜索上涨。

  (3)网民对本土运动服饰产品关注度低于行业水平

  第三季度本土运动服饰品牌日均搜索指数31.8万,指数在八月上旬随奥运会的举行而上涨 。

  网民在搜索本土品牌时,对品牌、市场活动、代理加盟和公司管理的关注高于行业平均水平,对产品的关注则低于行业水平。

  (4)李宁、安踏和361°关注度大幅提升

  本土运动服饰品牌中,李宁排名第一,大幅领先其他本土品牌。

  作为国内领先的运动服饰品牌,李宁和安踏均赞助了奥运会中国代表团的服装,且推出了新的广告,搜索关注度均有所提升。361°也因选择冠军孙杨为其代言人而提高了在本土品牌中的关注度。

  2.第三季度服装类关注度上升,鞋类关注度下降

  2012年第三季度,运动服饰行业服装类别的关注度有所上涨,鞋类关注度则下降。

  (1)运动服饰服装类搜索指数八月份显着上涨

  2012年第三季度,受益于专为奥运代表团设计的安踏奥运龙服和李宁赤麟,服装行业搜索指数在8月份有显着增长。

  网民在搜索服装类内容时,主要以某品牌的具体产品为关键词搜索相关信息。

  (2)安踏服装类关注度环比上涨3.33%

  运动服饰服装类品牌中,关注度很高的是阿迪达斯,值得关注的是,由于安踏龙服广受关注,安踏服装类的关注度占比环比上涨3.33%。

  (3)鞋类搜索指数七月份反弹,九月份恢复周期性波动

  运动服饰鞋类产品搜索指数从七月份开始逐渐上涨, 九月份开始恢复以周为单位的周期性波动状态,于每周六到达峰值。

  网民在搜索鞋类内容时,很关注的是产品,对其他内容的关注度比较低。

  (4)耐克鞋类关注度环比增长2.27%

  运动鞋类品牌中,耐克以44.1%的占比遥遥领先其他品牌,且第三季度在多款新品上市的带动下,关注度环比增长2.27%。

  三、运动服饰行业网民人群属性

  1.运动服饰行业男性网民高于全网7个百分点

  运动服饰网民中,男性网民高于女性网民,与全网相比,运动服饰行业男性网民的占比高7个百分点。

  2.运动服饰行业网民年龄段集中在20-29岁

  运动服饰行业网民年龄分布很高的是20-29岁,该年龄段网民占比达到43.8%,远高于全网。

  3.运动服饰网民在北部和西南地区的分布高于全网

  运动服饰网民在北部和西南地区的分布高于全网,受网民渗透率影响,在东部沿海及广东地区运动服饰网民的分布低于全网。

 
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化育用品日均搜索指数达99万

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